De 'Beste Introductie Award 2025'
winnen met ERU.
Jaarlijks verschijnen er meer dan duizend nieuwe producten in de Nederlandse supermarkten. Slechts een klein deel daarvan weet echt door te breken. Hoe zorg je ervoor dat een nieuw product niet alleen wordt gezien, maar ook daadwerkelijk wordt geprobeerd?
Koninklijke ERU lanceerde in 2025 een volledig nieuwe productlijn: ERU Prestige Borrelkazen. Exclusieve, smeerbare kazen die speciaal zijn ontwikkeld voor het huiselijke borrelmoment. Een moment dat de afgelopen jaren is uitgegroeid tot een volwaardig genietmoment.
Door in te spelen op de emotie rondom dit borrelmoment en te kiezen voor een volwaardige 360°-aanpak, wist ERU de prestigieuze Beste Introductie Award 2025 in de wacht te slepen.
De 'Beste Introductie Award 2025' winnen met ERU.
Zichtbaar van eerste kennismaking tot in het schap
Een 360°-aanpak betekent zichtbaar zijn tijdens de volledige klantreis. Van schapcommunicatie, billboarding en radio tot online media en social content met borrelplanken, sfeerbeelden en serveertips.
Alle onderdelen versterkten elkaar, met één duidelijk doel: het merk laden, de nieuwe productlijn onder de aandacht brengen en consumenten stimuleren om de kazen zelf te proberen.
GoNano was verantwoordelijk voor de online zichtbaarheid en advertising op TikTok, Instagram en Facebook. Met trots droegen we zo ons steentje bij aan deze succesvolle productintroductie.
Van digitale aandacht naar de echte smaakprikkel
Ook op de socialmediaplatformen trokken we de 360°-aanpak volledig door. We namen de doelgroep stap voor stap mee: van de eerste kennismaking met ERU Prestige Borrelkazen tot een aantrekkelijke prijsdeal in de supermarkt.
Van awareness naar conversie. Van digitale aandacht naar de echte smaakprikkel.
Daarbij keken we niet alleen naar bereik, maar vooral naar de rol die iedere advertentie binnen de klantreis vervulde. Iemand die het product nog nooit heeft gezien, heeft immers behoefte aan andere content dan iemand die al geïnteresseerd is en klaarstaat om het in de supermarkt te kopen.
Ieder platform vraagt om een eigen aanpak
De doelgroepen en het mediagedrag verschillen sterk per platform. Daarom vertaalden we het centrale campagneconcept naar content die aansluit bij de verwachtingen van iedere gebruiker.
Op Facebook werkte bijvoorbeeld een aantrekkelijke video waarin een uitgebreide borrelplank wordt opgemaakt. Op Instagram lag de nadruk meer op esthetische fotografie, sfeer en de momenten waarop de producten worden geserveerd. Op TikTok kozen we juist voor spontanere en minder gepolijste content: beelden die natuurlijk aanvoelen en laten zien hoe het product in het echte leven wordt gebruikt.
Door de creatieve uitingen, targeting en boodschap per platform en per fase van de klantreis aan te passen, bleef de campagne relevant voor iedere gebruiker.
Meer dan 3,5 miljoen mensen bereikt
In één jaar tijd bereikten we met de campagnes voor ERU ruim 3,5 miljoen mensen, verdeeld over miljoenen advertentieweergaven op TikTok, Instagram en Facebook.
Het resultaat was een introductie die niet alleen online volop zichtbaar was, maar ook daadwerkelijk bijdroeg aan merkbekendheid, productinteresse en trial. Met de Beste Introductie Award 2025 als prachtige bekroning van de gezamenlijke aanpak.
Klaar voor de volgende introductie
Onlangs lanceerde ERU in samenwerking met Kesbeke opnieuw een bijzonder product. Ook voor deze lancering ontwikkelden we een aanpak die opvalt, mensen nieuwsgierig maakt en de stap naar de winkel verkleint.
Benieuwd hoe we deze introductie hebben aangepakt? Neem contact met ons op en ontdek hoe we ook jouw productlancering kunnen laten groeien.